Com o comportamento cada vez mais imediatista dos consumidores, apoiado por um novo modo de consumir entretenimento e mídia, as empresas têm repensado frequentemente suas estratégias de comunicação. Porém, ainda há um longo caminho a se percorrer. Um estudo recém elaborado pelo Google em parceria com a Boston Consulting Group (BCG) avaliou a maturidade das 60 principais […]

Frequência Ideal ou Combinada?
3 de julho de 2018

Desde que o mundo da publicidade descobriu a Frequência Ideal (efetiva) e sua capacidade de influenciar o comportamento de compra dos consumidores, todas as agências e anunciantes ao redor do planeta passaram a seguir a teoria à risca. Para quem não conhece, a frequência eficaz é expressa por um número de repetições de uma campanha, […]

O que é mídia programática?
20 de junho de 2018

Atualmente, já se tornou comum aos profissionais de marketing e publicidade o uso de tecnologias para automatizar a compra de espaços publicitários na internet. Conhecida como mídia programática, essa forma de negociar mídia trouxe uma solução para tornar os processos mais rápidos e eficientes. Por exemplo, o que antes era necessário negociar separadamente com cada […]

Nos últimos anos, a mídia programática passou de coadjuvante a ator principal dentro das agências e anunciantes. De acordo com a estimativa da Dentsu Aegis, o chamado gasto programático – cuja veiculação é definida por algoritmos e dados – deve crescer 23% este ano. Isso prova que além de haver um número maior de empresas […]

Diariamente, agências e anunciantes buscam entender como a mídia programática pode ser agregada as suas táticas de marketing para otimizar os investimentos e oferecer a garantia de assertividade do público alvo, sem comprometer a entrega de suas campanhas. Enquanto uns estão começando a enxergar as possibilidades, outros mais avançados já perceberam que o digital é […]

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